SEOmoz hatte vor einiger Zeit den Bericht How Google’s Panda Update Changed SEO Best Practices Forever – Whiteboard Friday inklusive Video und Video-Abschrift veröffentlicht, da wir immer wieder gefragt wurden ob es auch eine deutsche Übersetzung von diesem Bericht gibt, haben wir mit Erlaubnis von SEOmoz diesen Beitrag für Euch übersetzt.

Wie Googles Panda Update die besten Tricks des SEO für immer verändert – Whiteboard Friday

Es ist da! Google hat das Panda Update 2.2 veröffentlicht, so wie Matt Cutts vor einigen Wochen auf der SMX Advanced hier in Seattle sagte, dass sie es tun würden. Um diese Zeit herum hat Google – unter anderem- die Fähigkeit verbessert, Scraper Sites ausfindig zu machen und aus den Suchmaschinenrankings (SERPs) zu verbannen. Natürlich sind die Panda Updates Änderungen von Googles Algorithmus und nicht bloß manuelle Bewertungen der Seiten im Index, daher sind Fehler möglich (was Verwüstung für viele seriöse Webmaster und SEOs bedeutet).

Viele Leute fragen, welche ihrer vorhandenen SEO Methoden sie verändern und auf was sie Wert legen können, um sich von dem Schlag/Rückschlag zu erholen, aber leider ist es nicht so einfach. Diese Woche erörtert Rand für Whiteboard Friday, wie die Panda Updates arbeiten und, viel wichtiger, wie Panda die besten Methoden des SEO grundlegend verändert hat. Hast du durch Panda Schaden genommen? Hast du irgendwelche Tipps, wie man sich davon erholen kann? Teile es uns doch in den Kommentaren mit!

Video Abschrift

Hallo SEOmoz Fans. Willkommen bei einer neuen Ausgabe von Whiteboard Friday. Diese Woche sprechen wir über das sehr aufregende, sehr interessante, sehr umstrittene Panda Update.

Panda, auch bekannt als Farmer, war das Update, das Google im März dieses Jahres, in 2011, veröffentlicht, das einen Haufen der Suchergebnisse neu bewertet und eine Menge Websites in den Rankings zurückgestellt, manche Websites hoch getrieben hat und die Leute waren seit dem darüber beunruhigt. Tatsächlich gab es einige Updates und neue Versionen dieser Anwendung und des Algorithmus. Viele Leute haben Fragen wie „Was geht da eigentlich vor durch Panda?“ Es gab einige großartige Blog Posts auf SEOmoz, die über einige der technischen Aspekte berichtet haben. Aber ich möchte für Whiteboard Friday einige der philosophischen und theoretischen Aspekte erörtern, und wie Google Panda die Art und Weise verändert, wie viele von uns an SEO herangehen müssen.

Also lasst uns mit etwas Panda Geschichte anfangen. Google beschäftigt einen Ingenieur namens Nevneet Panda. Der Typ hat beeindruckende Arbeit geleistet. In der Tat war er Teil eines Patentantrags, geprüft von Bill Slawsk, bei dem er einen großartigen Weg gefunden hat, einige Algorithmen des maschinellen Lernens zu bemessen. Nun, Algorithmen des maschinellen Lernens, wie du vielleicht weißt, sind sehr rechenintensiv und sie brauchen viel Zeit durchzulaufen, besonders wenn du extrem große Mengen an Daten, sowohl Input als auch Output, hast. Wenn du möchtest, kannst du maschinelles Lernen recherchieren. Es ist eine interessante „fun tactic“, die Informatiker verwenden und Programmierer einsetzen um Lösungen für Probleme zu finden. Aber im Grunde war die Skalierbarkeit vor Panda bei Google auf dem Level X, und danach auf dem viel höheren Level Y. Also war es ganz gut. Dank Navneet können sie jetzt das maschinelle Lernen bemessen.

Was Google darauf basierend tun kann, ist einen Haufen der Seiten nehmen, welche die Leute lieber mögen, und einen Haufen von denen, welche die Leute weniger mögen, und wenn ich sage mögen, dann meine ich hauptsächlich, dass die Qualitätsprüfer, Googles Qualitätsprüfer, ihnen erzählen, diese Seite wäre sehr angenehm. Dass es eine gute Seite wäre. Ich würde diese gern an hoher Stelle in den Suchergebnissen sehen. Im Gegensatz dazu Dinge, bei denen die Qualitätsprüfer sagen, „Das möchte ich nicht sehen.“ Google kann daher sagen, „Hey, wisst ihr was? Wir können die Information aus diesem Verzeichnis von Qualitätsbewertungen nehmen und es anhand des Prozesses von maschinellem Lernen messen.“

So arbeitet es. Im Grunde ist die Idee dahinter, dass die Qualitätsprüfer Google sagen, was ihnen gefällt. Sie beantworten alle diese Fragen und du siehst, dass Amit Singhal und Matt Cutts von Wired Magazine befragt wurden. Sie sprachen über einige der Dinge, die die Qualitätsprüfer gefragt wurden, wie „Würdest du dieser Seite Keditkartendaten anvertrauen? Würdest du dich auf medizinische Informationen dieser Seite verlassen, wenn es um deine Kinder geht? Denkst du, das Design dieser Seite ist gut?“ Alle Art von Fragen, welche die Vertrauenswürdigkeit, Glaubwürdigkeit, Qualität betreffen, wie sehr sie die Seite in den Suchergebnissen sehen wollen. Dann vergleichen sie die Unterschiede.

Sie packen die Seiten, die die Leute lieber mögen, in eine Gruppe. Die Seiten, die sie nicht so gern haben, packen sie in eine andere Gruppe. Dann werfen sie einen Blick auf Tonnen von Metriken. All diese verschiedenen Metriken, Zahlen, Signale, alle Arten von Suchmeldungen, von denen SEOs befürchten, sie stammen von User- und Nutzungsdaten-Metriken, die Google in der Vergangenheit nicht schwerwiegend gebraucht hat. Aber sie denken, dass sie diese bei einem Prozess maschinellen Lernens verwenden, um die Spreu vom Weizen zu trennen. Die zu finden, welche die Leute lieber mögen, und die, welche die Leute weniger mögen. Die herunterzustufen, die sie weniger mögen. Die höherzustufen, die sie lieber mögen. Bingo, das ist das Panda Update.

So, Panda bedeutet also so etwas wie eine Neuerung und Veränderung für SEO. Als SEOs habt ihr lange Zeit immer die Gleiche Art von klassischen Dingen getan. Ihr habt guten Content geschaffen, habt ihn für Suchmaschinen zugänglich gemacht, habt gute Keyword-Analysen ausgeführt, diese Keywords eingebaut, und dann versucht, einige Zugriffe darauf zu bekommen. Aber du hast nicht, als SEOs haben wir uns nie so viele, so breit gefächerte Gedanken darüber machen brauchen, „Wie nimmt man diese Website wahr? Erschafft sie ein Produkt, das die Leute lieben werden und es teilen und belohnen und dem sie vertrauen?“ Jetzt werden wir wohl irgendwie darüber nachdenken müssen.

Es ist also so, als hätte man die Tätigkeit der SEOs von SEO zu Internetstrategie ausgebaut. Gewissermaßen hat heute alles, was man im Internet mit seiner Seite macht, Einfluss auf SEO. Das ist besonders wahr seit Panda. Die Dinge, die sie bewerten sind nicht, ähm, diese Seiten haben bessere Zugriffe als diese Seiten. Manche dieser Seiten haben in der Tat viel bessere Zugriffe als diese Seiten. Manche dieser Seiten haben das, was du und ich, als SEOs, als besseren Content betrachten könnten, mehr einzigartigen, stabilen, qualitativ hochwertigeren Content, und doch mögen die Leute, die Qualitätsprüfer im Besonderen, diese weniger oder die Dinge, die Elemente, die verursachen, dass Qualitätsprüfer diese Seiten weniger mögen, sind in dieser Art Website vorhanden.

Lasst uns über ein paar spezifische Dinge reden, die wir als SEOs tun können, um uns mit dieser neuen Art des SEO weiterzuhelfen, dem breiteren Spektrum an Web-Content/Internetstrategie von SEO.

Als erstes einmal Design und User-Erfahrung. Ich weiß, gute SEOs haben über Jahre hinweg Design und User-Erfahrung gepredigt, weil es dazu neigt mehr Zugriffe zu erbringen, die Leute tragen mehr Content dazu bei, es gibt mehr Beiträge in sozialen Netzwerken und Tweets und all diese anderen Sorten von guter Wirkung in zweiter Ordnung. Nun, es hat eine Auswirkung erster Ordnung, eine direkte Auswirkung. Wenn du dein Design absolut bewundernswert machen kannst, im Gegensatz zu etwas, wo der Content durch Werbung auseinandergerissen wird und man immer wieder weiter, weiter, weiter klicken muss. Der Content besteht nicht nur aus einer Seite, man kann ihn nicht in dieser einseitigen Anzeige überblicken. Junge, es macht keinen Spaß, selbst diese Content-Blöcke zu lesen, auch wenn sie nicht von Werbung umrahmt sind, auch wenn es nur als reine Mitteilung dient oder die Grafiken nicht gut aussehen. Wenn das Design der Seite wirkt wie damals in den 1990ern. All das beeinflusst die Fähigkeit dieser Seite, dass die Seite richtig arbeitet. Und vergesst nicht, Google hat tatsächlich öffentlich gesagt, dass selbst wenn man eine großartige Website hat, wenn man in dieser einen, Haufen Seiten mit geringer Qualität hat, können sie die Rankings von dem Rest der Website herunterziehen. Also solltet ihr versuchen, diese Seiten für uns zu blockieren oder sie aus dem Netz zu nehmen. Wow. Verrückt, nicht? Das ist, was ein Algorithmus des maschinellen Lernens, wie Panda, tun wird. Es wird behaupten, „Hey, weißt du was? Wir können diese Züge hier sehen, diese Elemente, schiebt diesen Kerl hinunter.“

Die Content-Qualität macht einiges aus. So haben die Leute in der SEO-Welt oft Dinge gesagt wie, „Gut, du braucht also guten, einzigartigen und nützlichen Content.“ Das ist nicht genug. Sorry. Es ist einfach nicht genug. Es gibt zu viele Leute, die viel zu viel beeindruckende Arbeit im Internet leisten, die guten und einzigartigen und grammatikalisch korrekten und richtig geschriebenen und zulänglich beschriebene Themen erstellen, die ausreichen, wenn es um den Content geht. Wenn du sagst, „ Ach, ich habe 50.000 Seiten über 50.000 verschiedene Motorradteile und gehe dann einfach zu einem „Machanical Turk“ (Programm, dessen Ergebnis manuell überprüft und bearbeitet werden muss) oder outsource, und ich möchte 100 Wörter, zwei Paragraphen über jeden von ihnen, beschreibe einfach, was dieses Teil genau ist.“ Dann denkst du dir, „Hey, ich habe guten und einzigartigen Content.“ Nein, du hast Content, der von Panda bestraft wird. Das ist genau das, wofür Panda entworfen wurde. Es wurde entworfen, um zu erkennen, dass dieser Content nur für SEO-Zwecke geschrieben wurde, nur um guten, einzigartigen Content auf der Seite zu haben, und nicht Content, den jeder, der ihn liest, teilen möchte und sagt: „Wow“. Richtig?

Wenn ich eine Seite über Motorradteile sehe und mir denke, „Gott, sie ist nicht nur gut geschrieben, sondern auch irgendwie lustig. Sie ist amüsant. Sie beinhaltet so einige Anekdoten. Sie beinhaltet die Geschichte dieses Teils. Es gibt gute Fotos. Man, ich interessiere mich überhaupt nicht für Motorradteile, und doch, es ist einfach eine verflixt gute Seite. Was für eine großartige Seite. Wenn es mich interessieren würde, würde ich darüber twittern, sie teilen. Ich würde sie meinem Onkel schicken, der Motorräder verkauft. Ich würde diese Seite lieben.“ Das ist das, wofür man seine Seiten optimieren muss. Es ist einfach absolut verschieden von: habe ich das Keyword mindestens dreimal verwendet? Habe ich einen Title-Tag verwendet? Ist er eingebunden? Bezieht sich der Rest des Contents auf die Keywords? Panda ändert das. Ändert sogar ziemlich viel.

Am Ende wirst du das Optimieren auf den Nutzer- und die Nutzungs-Metriken auslegen. Dinge wie, wenn die Menschen auf deine Seite kommen, verbringen sie eine gewisse Zeit auf deiner Seite, verglichen mit anderen Seiten in deiner Nische oder dem Ranking deiner Keywords, oder verlassen sie diese umgehend? Verbringen sie eine lange Zeit dort? Bouncen die Nutzer oder browsen sie? Wenn du eine gute Browser-Rate hast, browsen die Leute durchschnittlich 2, 3, 4 Seiten bei einer Content-Seite, das ist anständig. Das ist recht gut. Wenn sie auf einer Website 1,5 Seiten browsen, wie zum Beispiel bei spezifischen Nachrichtenseiten, mag das recht gut sein. Es mag besser sein als der Durchschnitt. Aber wenn sie um die 1,001 Seiten browsen, also praktisch niemand eine zweite Seite besucht, mag das eigenartig sein. Es könnte dir schaden. Deiner Click-Through-Rate von den Suchergebnissen aus. Wenn die Leute deinen Titel sehen und den Ausschnitt und deine Domain und sich denken, „Ähm, ich weiß nicht, ob ich da hineingezogen werden möchte. Die haben um die drei Bindestriche in ihrer Domain, und es sieht total nach Spam aus. Ich werde mich da nicht hineinziehen lassen.“ Dann wird die Click-Through-Rate vermutlich darunter leiden und damit deine Rankings.

Sie werden auf Dinge achten wie die Diversität und Quantität des Traffics, der deine Seite erreicht. Besuchen viele Leute weltweit oder in deiner Region, deinem Land, die Website auf direktem Wege? Sie können das anhand von Chrome messen. Sie können das anhand von Android messen. Sie können das anhand von der Google Toolbar messen. Sie haben all diese Nutzer- und Nutzungs-Metriken. Sie wissen, wo sich die Menschen im Netz bewegen, wo sie Zeit verbringen, wie viel Zeit sie verbringen, und was sie auf diesen Seiten genau tun. Sie wissen auch durch die Suchergebnisse darüber Bescheid. Klicken die Leute direkt aus den Suchergebnissen auf diese Seite und gehen dann zu den Ergebnissen zurück und führen eine neue Suche aus? Natürlich waren sie unzufrieden damit. Sie können all diese Metriken verwenden und in einen der Algorithmen maschinellen Lernens eingeben und haben dann Panda, das dass alles genau berechnet. Daran sieht man, warum Google nicht jeden Tag oder jede Woche Updates veröffentlicht. Es sind immer so um die 30 oder 40 Tage, dass ein neues Panda Update herauskommt, weil sie all diese Dinge neu bewerten.

Eines der Dinge, welche die Leute zu mir sagen, wenn sie von Panda betroffen sind, ist, „Gott, wie kommen wir jemals von Panda los? Wir haben all diese Änderungen gemacht. Wir sind bis heute noch nicht heraus gekommen.“ Ich sage dann, „Naja, ihr werdet solange nicht herauskommen, bis sie die Ergebnisse neu bewerten und dann gibt es keinen Weg, um da herauszukommen, solange ihr nicht die Metriken eurer Seite verändert.“ Wenn du also in deine Analyse gehst und siehst, dass die Leute nicht mehr Zeit auf deiner Seite verbringen, dann gefällt sie ihnen nicht, dann teilen sie sie nicht öfter, dann verlinken sie sie nicht öfter, dann ist dein Branded-Search-Traffic nicht hoch, dann ist dein Traffic durch direkt eingetippte Domain nicht hoch, du siehst, dass keine dieser Metriken steigt und doch denkst du, dass du die Probleme gelöst hast, die Panda lösen möchte, du hast es aber wahrscheinlich nicht.

Ich weiß, das ist frustrierend. Ich weiß, das ist eine ernste Angelegenheit. In der Tat denke ich, dass es Seiten gibt, die auf richtig unfaire Weise angeklickt werden. Das ist beschissen und das sollten sie nicht und Google muss daran arbeiten. Aber ich weiß auch, dass ich nicht denke, dass Google großartige Veränderungen vornehmen wird. Ich denke, sie sind sehr glücklich über den Weg, den Panda von der Aussicht auf Suchqualität und von der Aussicht auf Nutzerzufriedenheit aus gegangen ist. Seine Sucher sind zufriedener, und sie sehen nicht soviel Schrott in den Ergebnissen. Google mag den Weg, den es geht. Ich denke, wir werden mit der Zeit immer mehr davon sehen. Es könnte sogar noch offensiver werden. Es würde einen zwingen, daran zu arbeiten, diese Dinge zu optimieren, und bereit für eine neue Art des SEOs zu sein.
Danke an alle, die zugesehen haben. Freut euch auf einige gute Kommentare, Fragen, Feedbacks unter den Posts. Wir sehen uns dann nächste Woche für eine neue Ausgabe von Whiteboard Friday. Passt auf euch auf!

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Übersetzt von M. Hanika